Peça foi veiculada para 45 mil assinantes de SP e RJ.

Para divulgar o novo Peugeot 408 a Loducca criou uma peça diferenciada, que foi veiculada na edição 993 de EXAME: um anúncio de página dupla contendo um mini airbag, inflável ao toque do leitor.

O anúncio teve por objetivo destacar a segurança do modelo Peugeot 408, que conta com seis airbags e oito pontos de proteção.

Necessidade

“A ideia surgiu de uma pergunta que parecia idiota: e se a gente colocasse um airbag dentro da revista? Todo mundo se olha na sala e quase um ano depois, aí está a peça", contou Guga Ketzer, sócio e VP de criação da Loducca.

Um dos grandes desafios do projeto foi encontrar uma forma de entregar a revista sem que a brincadeira estragasse, já que os airbags são muito frágeis. “Para solucionar o problema da fragilidade, tivemos a ideia de desenvolver uma caixa que protegesse a revista”, contou Ricardo Carvalho, Gerente de Processos da Abril.

Projeto

Na primeira página do anúncio, o leitor se deparava com uma imagem do veículo e uma frase indicando que batesse na página com força para descobrir por que o novo  veículo era mais seguro. Quando o leitor batia, a página começava a inflar, revelando um mini airbag no painel do veículo, ilustrado nas páginas duplas atrás.

O anúncio foi veiculado para um mailing de 45 assinantes de EXAME dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Confira abaixo um vídeo demonstrativo da peça.

Resultados

Ao todo, foram impactadas 45 mil pessoas, entre assinantes de EXAME nas capitais de São Paulo e Rio de Janeiro, e mailing promocional da agência.

“Talvez essa tenha sido uma das ideias mais demoradas para a gente colocar de pé. Com o perdão do trocadilho, ficamos batendo cabeça com diversos fornecedores e técnicas, até encontrar, no interior da China, alguém mais maluco do que a gente e produzir mais de 50 mil mini airbags", afirmou Ketzer.