“É possível inovar numa mídia dita como tradicional”, afirma Guga Ketzer, diretor de criação da Loducca.

A Rodovia dos Bandeirantes foi eleita, em novembro de 2010, pela 5ª vez consecutiva a melhor rodovia do Brasil pelo Guia Quatro Rodas Estradas 2011. Para comemorar o prêmio, a Loducca criou, para a CCR – administradora da rodovia, um anúncio destacável feito de asfalto, veiculado na EXAME.

NECESSIDADE

“A proposta deste anúncio é, de uma forma diferenciada, chamar a atenção para o expressivo investimento feito pelo Grupo CCR na melhora constante da infraestrutura de suas rodovias e na prestação dos melhores serviços aos usuários. O objetivo é dar continuidade ao trabalho de exposição institucional das empresas do Grupo CCR, utilizando uma conquista tão expressiva quanto esta para reforçar o nosso comprometimento com o desenvolvimento da infraestrutura no País”, afirmou Francisco Bulhões, responsável pela Comunicação e Marketing do Grupo CCR.

PROJETO

“Fazer uma campanha para uma rodovia é complicado, então resolvemos proporcionar a experiência e colocar, de verdade, um pedaço de estrada no anúncio”, explica Guga Ketzer, sócio e diretor geral de Criação da Loducca. “Mostramos, novamente, que é possível inovar numa mídia dita como tradicional”, completa Ketzer. 

Toda a produção do anúncio, desde criação a concepção final, durou mais de 60 dias. Foram utilizadas mais de duas toneladas de asfalto e centenas de quilos de cola. “A primeira etapa para a produção do anúncio foi viabilizá-lo tecnicamente, pois não são todos os materiais que podem ser presos na lombada da revista”, afirma Ricardo Carvalho, gerente de processos de publicidade da Editora Abril. A produção envolveu diversas áreas da Editora Abril, como desenvolvimento de novos produtos, DBM, gráfica, marketing.

Confira abaixo o making of do anúncio, em vídeo produzido pela Loducca.

RESULTADOS 

Receberam o anúncio presidentes, VPs e diretores, sócios e proprietários de empresas, além de assinantes de EXAME que também assinam a QUATRO RODAS na cidade de São Paulo. 

FICHA TÉCNICA

Agência: Loducca 

Anunciante: CCR

Título: “Anúncio de asfalto”

Criação: Guga Ketzer, Wagner Fragata e Weber Luiz

Direção de Criação: Cássio Moron, Marco Monteiro e Pedro Guerra

Direção Geral de Criação: Guga Ketzer

Atendimento: Carmen Assumpção, Aldo Moino e Fabio Lyra

Mídia: Daniel Chalfon, Gabriel Queiroz, Silvia Ramazzotti e Gabriela Oliveira

Produtor Executivo de criação: Sid Fernandes

Produção Gráfica: Daniel Costa e Reinaldo Motta Lima

Gráfica: Art Center e MPV7

Aprovação Cliente: Francisco Bulhões e Jocelyn Cárdenas