Peça inédita foi criada pela PeraltaStrawberryFrog.

Para divulgar o novo perfume da Natura, o Amó Chamego, a agência PeraltaStrawberryFrog desenvolveu um anúncio inédito no país: um encarte aromatizado com junção entre a capa e o miolo, produzido pela Editora Abril.

NECESSIDADE

Apresentar a nova fragrância da Natura de forma diferenciada e inusitada.

PROJETO

O anúncio de página dupla continha uma aba adesivada com uma fita especial, chamada Duo. O leitor, ao descolar a aba, pode sentir a fragrância do perfume. Diferente dos anúncios convencionais de perfumes, a peça permitia que a fragrância ficasse mais concentrada. Cada encarte foi produzido no formato e com o mesmo papel da capa de cada publicação.

De acordo com Sérgio Picciarelli Junior, gerente da área de Desenvolvimento de Novos Produtos da Editora Abril, o trabalho foi resultado de uma parceria entre a agência; a Adhespack, que criou a etiqueta, e a área Gráfica da Abril, que viabilizou a produção de uma peça que já é feita na Europa e nos Estados Unidos e desenvolveu novas técnicas de produção, já que a peça exige equipamentos ainda não disponíveis no Brasil.

“A partir do momento que tivemos contato com a proposta da Peralta, trabalhamos para encontrar uma maneira de viabilizar a produção desta peça inédita. A expertise e o empenho da equipe da Abril foram fundamentais para que as peças fossem 100%  produzidas pela  nossa gráfica.”, afirma Marcos Gomez, Diretor de Publicidade da Editora Abril.

RESULTADOS

O anúncio foi veiculado nas edições de agosto de 2010 das revistas ELLE, ESTILO, GLOSS e WOMEN’S HEALTH. Além da divulgação nestas revistas, os assinantes de VEJA da cidade de São Paulo também tiveram contato com a peça, desta vez através de um encarte especial.

Segundo Jairo Soares, Vice Presidente de Mídia da PeraltaStrawberryFrog, o projeto atendeu exatamente às expectativas da agência e da Natura.“O projeto está saiu exatamente da forma que queríamos e foi planejado. Tanto do ponto de vista de mídia quanto o de produção, estamos todos 1000% contentes com o resultado final”, disse.

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